微信购物,即进入微购物金苑旗舰店

女装品牌尝鲜“微信购物”

如今,社交网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式,同样也在改变着服装业的营销方式和服务方式。微信作为新媒体营销的全新平台进入了人们的视野,不少商家发现,作为一个营销推广的“身边媒体”,微信的媒体价值几乎超越了微博。

日前,福建金苑服饰有限公司对外表示,已与腾讯微信平台达成合作协议两个月。目前,该公司通过微信朋友圈逐步实现线上销售。

多家服企上线微信购物

此外,“歌莉娅”,凌致时装旗下的ONLY、Vero Moda、Selected、Jack Jones,以及淘品牌“七格格”均尝试微信购物。女装成为首批试水移动电商的主力,这种趋势逐渐明显。

近日,微信悄然上线了“腾讯微购物”公众账号,首批入驻的商家除了“美肤汇”、“知我药妆”等化妆品商城之外,还有7个早已在“腾讯微购物”公众账号推出之前低调入驻微购物的服装品牌,它们成了微信首批服装移动电商,包括职业淑女装品牌“金苑”、 少淑品牌“歌莉娅”、凌致时装旗下的ONLY、Vero Moda、Selected、Jack Jones,以及淘品牌“七格格”。值得注意的是,这些服装品牌中,金苑在线下的门店数量最多,很有可能未来成为微信探索O2O的先行者。

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公众平台可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、最新活动信息,甚至可以完成包括咨询、客服等功能,成为一个名副其实的CRM系统,而这些功能恰巧能符合对于品牌、款式、颜色、面临、品牌等属性分类繁多的服装行业。

实体店设置二维码 通过“微信购物”实现O2O

在“金苑服饰”的微信公众账号首页,我们可以看到,其自定义菜单包含了“购物专区”、“品牌专区”、“个人中心”,点击“购物专区”即进入微购物金苑旗舰店。在选购商品确定订单时,需要填写收件人姓名、地址和手机号,而在支付环节,目前还不能使用微信5.0推出的微信支付,只能选择财付通支付或者货到付款。

“在原有语音、表情、写字等互动功能的基础上,增加了自定义菜单,除了每天可以编辑一条微信之外,朋友圈可以通过自定义菜单,看到‘购物专区’、‘品牌专区’、‘个人中心’这三大菜单,实现更便捷、更深入的互动。”福建金苑服饰有限公司品牌部相关负责人汤忠传一边介绍一边演示如何进行微信购物。

记者看到,用户点击进入“购物专区”便可直接选购产品;“品牌专区”里有多项金苑公司自定义的子菜单,例如“美丽衣橱、品牌动态、设计师语录”等,点击任何一项,都将获得相应推送的消息,用户可在此实现更好的互动;点击“个人中心”则将进入微信购物的会员中心页面,可产生待付款、待收货和已结束的订单。

在现场演示中,记者看到,用户点击进入“购物专区”便可直接选购产品;“品牌专区”里有多项金苑公司自定义的子菜单,例如“美丽衣橱、品牌动态、设计师语录”等,点击任何一项,都将获得相应推送的消息,用户可在此实现更好的互动;点击“个人中心”则将进入微信购物的会员中心页面,可产生待付款、待收货和已结束的订单。

而针对微信5.0划分为服务号和订阅号的区别,“金苑服饰”目前还属于订阅号类别,其微信公众账号负责人汤忠传表示:“服务号并不一定适合每个品牌,在微购物大环境成熟以前以及受到品牌知名度、微信用户查收资讯的习惯等因素的影响,需要更多的是主动去推送一些品牌资讯,让关注用户习惯你的存在,并通过一些活动,让用户主动去分享你的内容,从而达到一个品牌推广和聚拢用户的效果。”据介绍,微购物金苑旗舰店在“金苑服饰”微信公众账号开业以来,在其公众账号庞大的关注量下,虽然已成交了不少订单,但汤忠传表示,“关注用户的消费习惯并不是朝夕之间就能改变的,这需要一个时间周期。通过微信营销和销售的最好时期还没有到来,我们很幸运能够参与到这样的前瞻性项目当中,也看好未来巨大的移动电商市场。”

“为了吸纳更多的用户,金苑在终端门店设立了一个‘二维码’的三脚架,用户只要扫一扫便可加入朋友圈,进而在微信上购物。”汤忠传告诉记者,启动微信购物除了增加营销渠道外,更重要的是为公司电商往O2O(Online To Offline,即将线下商务机会与互联网结合)的方向发展做铺垫。“本月,金苑将启动O2O试点店铺,届时,微信扫描单件服装二维码将发挥关键作用。”

“微力”无穷须花心思

微信购物是否受消费者青睐?记者随机采访了消费者陈女士。她表示,在逛门店的时候,有的时候会对一件衣服犹豫不决,不知道是否购买,可能要多逛几个商店,多看些款式才能决定。但很多时候,当逛了多个店之后,想再回去买之前看到的款式,但可能忘记了刚才看到店面的具体位置,也可能走太远了,懒得再折返回去。“这个时候,如果真能通过微信进行网上下单就好了。”

一个管理出色的商场或品牌微信号,在半年时间内可积累10余万粉丝,每条微信的互动回复率都能高于50%。“微力”,不但可以让品牌形象在手机上进行展示,还方便采购商按图索骥找上门来。

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